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刘月好:区域品牌建设的三大详细步骤

时间:2022-01-24 00:00来源:全球网编辑:赵亚宣点击量:99385

近年来,我国不断推进商标品牌战略深入实施,各地依托特色农业或工业产业集群优势,打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌,这些区域品牌已成为地方经济高质量发展的“金名片”。如:“丽水山耕”“沙县小吃”“嵊州领带”“南康家具”......

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关于区域品牌的概念,从有关管理学、营销学、经济学、传播学等相关学科的研究文献中可见,各有千秋。刘月好认为,区域品牌是人们对一个区域整体、区域产业、区域产品等的印象、认知及其评价,也是消费者与一个区域整体、区域产业、区域产品等之间的相互关系。区域品牌与普通的企业品牌、产品品牌之间最关键的差异,在于区域品牌对区域整体、区域产业、区域产品形成直接的品牌影响,能够使区域产业、区域产品与区域整体实现共同发展。

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刘月好认为,区域品牌建设应做到如下三大步骤:

1.打造区域品牌建设要有战略高度

区域(城市、城镇、乡镇)政府要将区域品牌建设列入区域经济发展规划,将区域发展的目标和区域品牌的发展联系起来,以品牌带区域,以区域(城市、城镇、乡镇)促品牌。制定区域品牌战略规划,扶持区域产业品牌创建,提高产业品牌竞争力,借助区域品牌形象的提升,带动区域整体形象提升。区域内知名品牌企业,要帮助它发展壮大,承办具有国际影响力的产业论坛、企业家论坛活动,吸引全国性媒体、全国性门户网站、产业类门户网站,利用融媒体平台对区域品牌开展全方位营销活动。

2.建立政府引导、企业主导、行业协会辅导的模式

培育和建设区域品牌,主体是区域品牌企业。区域政府的作用主要是扶持和引导,促进区域品牌内涵的发掘,探究区域品牌的历史底蕴,解读区域品牌的人文内涵。区域政府还应该对区域品牌进行政策扶植,鼓励企业科技创新,支持企业做大做强,维护区域品牌信誉,严厉打击本区域内的假冒伪劣产品,健全市场监督机制,为区域品牌建设保驾护航,通过政府引导、企业主导、行业协会辅导的模式,有效地建立起一个区域品牌的创建、维护、发展、壮大的机制。

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3.区域品牌基础上,企业联盟战略

区域品牌内的两家或多家独立企业,在市场开发、资源获取上开展协作,互利支持,构建稳固的战略伙伴关系,结成紧密利益共同体,通过战略联盟来提高核心竞争力,单打独斗的中小企业会显得弱不禁风,可是区域内联盟携手的中小企业群,凝聚而成的共同体却是坚不可摧。

区域品牌建设形成后,围绕着它会逐渐形成了一条产业链,该产业链又带动了相关产业的发展,最终推动了该区域经济的持续发展,中国的“区域品牌建设”是“中国品牌价值体系”的脊梁,是推动中国区域经济增长的伟大力量!

责任编辑:赵亚宣

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